Читаю лекции и всё становится ясно. Хотя это повторение 9 класса...

в общем,с детства нас отучают от моральных принципов!

Человек всегда поступает рационально, т.е. делая
выбор между благами, он выберет максимальную полезность для себя.

1)Эффективность– т.е. достижение максимального результата при заданных ресурсах, либодостижение заданного результата при минимальных ресурсах,

2)Отсутствие «моральных» ограничений,

3)Обязательноеналичие цели,

4)Выбориндивидуален (т.е. у каждого свои критерии выбора).